网上干什么赚钱-正规网上挣钱的入门-宅男宅女赚钱方法

“学知识、赚钱”&“抱大腿、滚床单、找对象”,为什么说不见面的社交都是耍流氓

来源:网络整理   作者:czr   发布时间:2019-02-07

“学知识、赚钱”&“抱大腿、滚床单、找对象”,为什么说不见面的社交都是耍流氓

2016-01-23 11:23 来源:哈尔滨创客汇

“学知识、赚钱”&“抱大腿、滚床单、找对象”,为什么说不见面的社交都是耍流氓

听过很多道理,却依然做不好社交产品?大力出奇迹的时代已过,社交产品领域不需要爆款。

2015年三季度以来,根艾瑞咨询和腾、陌陌的财报披露的各项数,微信、QQ和陌陌的覆盖人数和活跃时间等数增长趋缓,业界已有大量解读,本文不再赘述。大概的结论无非是社交产品格局落定,人口红利及智能机、4G普及带来的设备红利也被吃透,风口已过。

2000年至今,国内互联网社交产品的演进一再证明,得IM者得天下。QQ之于互联网用户,微信之于智能机用户,无异于身份证号码、手机号码之于自然属性的人,是用户在网络社会活动的ID和标识。由于通信这一基础社交需求的马太效应和网络效应,用户基于互联互通的要求,在主流产品下聚集,使得后来者几无可能翻盘。

而通信产品的更新换代,是由技术换代引导。从写信到电子邮件,从短信到IM,无一例外都是由新的通信技术和设备普及引领。2011年前后智能机换代潮,成就了微信和陌陌,分别占熟人与陌生人社交的底层通信,如何网络赚钱,牢牢抓住了用户的高频社交场景。由此我们不难得到一个结论:社交产品想做大,必须占IM这一底层功能;想从腾和陌陌手里抢IM用户,等技术和设备换代的时候再说吧。

2011年到2015年,我们见到了很多社交产品,绝大多数用以下关键词即可概括:信息流、照片墙、标签、群组、赞、漂流瓶、左右划、短视频。是的,手机网上赚钱,在产品的表现层,你已经很难找到新鲜的表现形式,但在这些表现形式之下,大都是乏善可陈的产品理念,或是噱头大于实际意义的空洞场景。各种爆款产品如流星般滑过用户的手机,半年后泯然众人,我们对此已见怪不怪。既不能通过高频的IM占用户的时间,又不能通过实际的效用占用户的心智,社交产品创业该何去何从?

社交产品发展前期,由于存在大量早期触网的用户,可以通过解决人们的“无聊”这一问题来获取用户。时至今日,如果仅仅通过肤浅的内容互动来打发时间,会令用户陷入“用了觉得更无聊”的怪圈。用户的诉求,已从“无聊,需要消磨时间”进化到了“产品对我有用”的阶段。

所谓有用,世俗的标准无非是自我提升以及建立、维护有效的社交关系。再俗一点,就是“学知识/赚钱”和“抱大腿/滚床单/找对象”。要服务于这样的目的,产品就需要从场景选取和功能设计入手,有意识地定位自身。照例先摆结论:2016年的社交产品破局要务,是紧扣“消费”和“见面”这两个元素。

所谓“消费”,就是要服务于价值变现

微信2014年最具深远意义的设计,是微信红包的实现。这里不去评论微信红包对于微信支付的拉动,仅仅是在社交产品上加入“打赏”、“散财”的场景,就将转账这一行为社交化、娱乐化,促进了人情社交与商业社交的融合。以至于时至今日,微信群中无论新人还是老人散发广告,都会通过红包来问候和吸引注意力,已然成了一种文化。

这里提到的消费,可以是用户之间的直接付费,也可以是用户互动过程中在第三方场合进行的消费。前者典型如“在行”及一些租人约会应用,后者可以是在社交平台内购买虚拟物品如会员、礼物,也可以是在社交过程中引发的第三方线上线下消费。

在用户间直接进行的付费或者等效付费,由微信红包引发,大有“千言万语不如红包实在”。究其原因,还是因为社交关系中被动地位的一方(通常为男性)需要引起主动地位方(通常是高颜值女性)注意力,需要使自己与众不同脱颖而出。但秀肌肉照秀方向盘之类手段,由于真实性难以判别,或者对方口味难以拿捏(不是所有女生都喜欢肌肉男),最终落实在用钱开道,把社交的破冰行为货币化以及量化。

需要注意的是,付费社交如果脱离了知识技能培训等具体场景,仅仅是单纯的租人租时间,很容易掉进援交、性交易的坑。作为产品设计者,笔者承认一切需求存在的合理性和客观性,但合理不代表合法合规,用户的价值取向与产品定位密不可分,分寸感是很重要的。

本文标题:“学知识、赚钱”&“抱大腿、滚床单、找对象”,为什么说不见面的社交都是耍流氓